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广州化妆品包装盒批发市场,品牌与产品定位要点[吉彩四方]

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-01-29  来源:  浏览次数:4
核心提示:(一)品牌定位广州化妆品包装盒批发市场品牌是企业的无形资产,能给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位着重于产品品牌信

 

()品牌定位

化妆品包装盒

广州化妆品包装盒批发市场品牌是企业的无形资产,能给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位着重于产品品牌信息、品牌形象的表现定位,在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心,表现多为单纯化与标记化。我们可以从以下三个方面考虑

(1)化妆品包装盒突出品牌的色彩。设计品牌时,常选定一种或几种色彩作为品牌形象色”,给消费者以强烈稳定的视觉印象。例如,可口可乐的红色和白色、富士胶卷的绿色都具有强烈的视觉吸引力。

(2)化妆品包装盒突出品牌的图形。品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等,在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主,使消费者心理产生图形与产品本身的联想,有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。

(3)化妆品包装盒突出品牌的字体形象。品牌的字体形象由于其可读性和不重复性,因而成为突出品牌个性的主要表现之一,如麦当劳的“M”字母形象,在包装中都构成了形象表现力的主要部分。

化妆品包装盒

(二)产品定位

化妆品包装盒产品定位着重于产品信息的定位,主要是告诉消费者“卖什么”,使消费者能迅速识别产品的属性、特点、用途、档次等信息。具体来说,主要分为以下几类:

(1)化妆品包装盒产品类别定位。产品类别定位设计要体现出产品的不同类别的特点和区别,应充分考虑产品的属性。例如,化妆品类与化工类产品不能混淆而同一类产品中又存在许多不同的品种。

(2)化妆品包装盒产品产地定位。某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异,因而突出产地成了产品品质的保证。

(3化妆品包装盒)产品特点定位。把与同类产品相比较而体现出来的特点作为产品特点定位,对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。例如,软饮料的“无糖”“无咖啡因”等特点都能成为吸引消费者的焦点。

(4)化妆品包装盒产品功能定位。产品功能定位旨在将产品特有的功能和作用展示给消费者,以吸引目标消费群。

(5)化妆品包装盒产品档次定位。根据产品营销策划的不同,每类产品都有高、中、低三个档次。在具体的设计过程中,不应将低档产品设计得豪华高贵,也不宜将高端产品设计得媚俗粗糙。同一类产品也应分出普通、高等不同档次。

(6)化妆品包装盒传统化定位。传统化定位着力于某种民族文化特色的表现。这种定位常应用于传统商品、地方传统特色的产品和旅游工艺品等包装上。具体处理上应注意传统特色与现代消费心理相结合,传统图形和色彩的运用应具有定的文化和信息内涵。

(7)化妆品包装盒礼品性定位。礼品性定位着重于高贵、华丽、典雅的装饰效果。这类定位一般应用于高品位产品,设计处理有较大灵活性,在营销中属于卖“感觉”“身份”等软性消费需求。

(8)化妆品包装盒纪念性定位。纪念性定位在包装上着重于对某种庆典活动、旅游活动、文化体育活动等特定纪念活动的设计。虽然受到一定的时间性、地方性局限,但仍不失为一种有效的营销设计定位。

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